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京东手机QQ在一起 要玩就玩真个性

(2014-08-10 17:42:18)
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杂谈

8月8日,老冀睡醒一觉之后打开手机QQ,本来想到“动态”中去看看好朋友最近都在干什么,却发现“游戏”下面竟然多了个“购物”频道。点击打开之后是“超划算”、“耍大牌”、“逛大街”三个栏目,里面的商品还真不少,其中很多商品先容的左上角还标着“京东直供”字样。

京东手机QQ在一起 <wbr>要玩就玩真个性 京东手机QQ在一起 <wbr>要玩就玩真个性

原来,就在这一天,京东手机QQ一级购物入口正式上线了。老冀随意逛了逛,发现三个栏目分别有不同的针对性:其中,“超划算”栏目面向精明消费用户,推出限时购、特价团购等活动,令大家买到便宜和开心;“耍大牌”栏目则以品牌为先,聚合众多品牌产品供手机QQ用户挑选;“逛大街”栏目则滚动推出时下流行商品,面向个性淘、随意逛的消费者推出丰富的热卖活动。三个栏目通过定位、选品、营销的差异化,全面覆盖了不同类型手机QQ用户的购物习惯和需求。

不过,老冀体会到更多的还是三个栏目或者说是整个“购物”频道的共同点,那就是个性化。这里不像京东自己的移动客户端那么琳琅满目,也不像京东在微信上的“购物”频道那么简约又简单。但是,这里非常贴心,能够给手机QQ用户带来他们真正想要的商品。

京东在手机QQ的“购物”频道中选择了更多高品质的日用品,例如清扬男士洗发露、碧生源减肥茶等,服装的比例也出奇的高,这与微信“购物”频道仍然是3C唱大戏形成了鲜明的对比。

虽然微信“购物”频道中的“聚惠”也是名品打折的概念,却没有手机QQ“购物”频道中花样翻新的限时购、特价团购等概念,在这里,老冀看到的是手机上的唯品会,而且特卖的商品比唯品会要更加广泛。你想买好奇纸尿裤吗?马上参加下午2点的特卖会,同样是银装干爽舒适纸尿裤加大号XL104片的好奇纸尿裤,给手机QQ用户的专属价格是179元,比京东PC网站上要便宜10元!如果你没有赶上下午2点的这场,还可以去赶当天晚上8点的场,或者睡一觉之后,赶明天早上8点的那一场。

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当然,除了限时购,还有特价团购,这里一共分为男女服饰、手机通讯、数码办公、鞋靴箱包、珠宝饰品、汽车用品、图书音像等14大类,给的折扣都挺狠的。

老冀预测,京东在手机QQ的“购物”频道要火,火成第二个特卖的唯品会,这里比唯品会更强的还在于其社交属性。据了解,这里未来还会推出Qzone分享、评价和红包,从而形成口碑效应,促进商品的销售。要知道,QQ本来就是一个非常活跃的社交网络,有无数的朋友在上面建群并讨论,如果手机QQ用户在购物之后又形成了口碑传播,必然会吸引更多的用户在这里购物,老冀很期待也很盼望这些功能能够尽快上线。

当然,老冀并不是说其他两个栏目就不火。老冀发现,打开“购物”频道后,默认显示的就是“逛大街”的内容,往下滑动,其中就有在三四线城市人气颇高的奥康、七匹狼、浪莎、361度等品牌的商品。

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三大频道中“耍大牌”居中,旗下是各知名品牌,如HUAWEI、BEATS、长虹、志高、彪马、3M的集中展示区,老冀点击某个品牌的大图,里面就是该品牌旗下所有商品的集合。对于那些有着较高品牌忠诚度的消费者来说,这里是比“逛大街”更直接和明确的消费区。不过老冀发现,“逛大街”频道里面其实也有一些品牌集合区,不知道两者是怎么区别的。

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值得注意的是,诺基亚的第一部支撑TD-LTE的手机XL 4G也选择了在京东手机QQ的“购物”频道上首发,它采取的是首先预约,然后到8月13日上午10点抢购的“小米模式”,这也说明了这个平台对于很多大牌还是非常有吸引力的。可惜的是,这也是诺基亚的最后一款安卓手机了。截止到8号下午4点半,已经有134243人预约购买。老冀相信,未来还会有更多的大牌选择在这个平台上首发,这里不仅仅能够卖东西,更重要的是还能聚人气,并且帮助大牌进行更加有效的口碑传播。

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从老冀短短的几个小时的体验来看,京东与手机QQ的合作汲取了不少微信上的经验,做得更有针对性,也更个性化。让大家想想手机QQ上最为活跃的都是哪些人?当然是三四线城市的年轻人,他们也许都不怎么上微信,却会一直开着手机QQ跟很多熟人以及陌生人聊天。

当京东进驻手机QQ之后,就能够通过移动互联网覆盖到更为广泛的人群,让他们加入移动购物的大军。未来,如果京东旗下的拍拍网能够接入的话,也许他们就不去上手机淘宝,改上京东淘商品了。

有了京东自己的移动客户端,再加上微信和手机QQ,京东已经基本上能够覆盖所有的移动购物人群、所有的区域、所有的时间、所有的场景了。下一步,京东要做的就是进一步提升用户体验,结合手机QQ用户的社交圈、浏览行为、位置、时段等各种大数据,给用户提供更加贴心的个性化移动购物体验。

老冀听说,目前京东已经有25%的订单来自移动购物。有了手机QQ之后,估计这个比例打不住了。

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