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也说博客:(1)如何量化博客的价值

(2006-07-25 13:21:38)
分类: 互联网与商业

博客盈利是早晚的事情,因为网络经济是点击经济,是人气经济。博客已经带来了那么多的人气和点击,而且还会带来更多的人气和点击。所以,博客的价值是没有人能够忽视的。

如何来量化博客的价值呢?第一反应是访问量,新浪博客的明星博主们从“百万博客”到“千万博客”在IT界都是一次次不小的资讯,特别是徐博主破千万摘得了“世界第一博主”的桂冠更是爆炸性的资讯。然而,它只是一个静态的指标,反映的是该博客过去创造的价值,很难反映未来带来的价值。

博主的博客实力或者说受欢迎程度最公允的衡量标准应该是“每篇博文的平均阅读量”。比如说,如果甲写了很多年的博客,累积了1万篇博文,每篇平均有100人次的阅读量,乙刚开博写了10篇博文,每篇平均有1万人次的阅读量。甲博客的访问量是100万,而乙博客的访问量是10万,以后的发展更大的可能性是乙博客的访问量将以高速增长而远远超过甲博客。

所以,根据博客以往的统计数据来预测未来创造的价值,需要两个指标:

一是博文平均访问量,二是博文平均更新频率。

以这两个指标来粗略的预测博客在未来一年内带来的访问量应该是:

新增访问量=博文平均访问量×(365/博客平均更新间隔)

那么一年后的访问量应该是:

一年后访问量=现在访问量+博文平均访问量×(365/博客平均更新间隔)

那么博客的价值应该这样来衡量:

博客的价值=现在访问量×α+博文平均访问量×(365/博客平均更新间隔)×(1-α)

其中α为过去价值权重,需要深入研究下去才能得到它在不同情况下较合适的值。当然,这只是一个基本的粗略衡量方法,需要一些修正项对其进行修正,以后再来探讨这些问题。

上面的讨论只是为了引出博客访问量和平均博文访问量谁更重要的问题。作为博客价值的衡量,访问量确实是个不可忽视的数字,在一定程度上反映了博主的受欢迎程度,但平均博文访问量更加重要,它反映的是“博文的质量”。这里指的“博文质量”是指博文作为一个产品对客户的影响力。

下表是这两天对有代表性的新浪博客的抽样,按照平均博文访问量排序。很明显,平均博文访问量更好的反映了博主在博圈中的地位,更能体现博文的影响力。有的博主以“量”取胜,有的博主以“质”取胜,然而质应该是排第一的。

强烈建议新浪博客增加博客“平均博文访问量”和“平均更新率”的两项数据统计,并提供“平均博文访问量”的博客排名,这对目前博客价值的评判是个很好的补充。

附表:

博主

访问量 博文数 博文平均访问量 所属类别
洪晃 21053452 82 256749 新浪博客第3
郭敬明 20559260 89 231003 新浪博客第4
徐静蕾 45392000 257 176623 新浪博客第1
acosta 16801025 103 163117 新浪博客第5
李冰冰 14521091 101 143773 新浪博客第8
韩寒 27446177 219 125325 新浪博客第2
袁立 14175390 150 94503 新浪博客第9
水木周平 4926688 104 47372 新浪博客第20
潘石屹 15989383 351 45554 新浪博客第6
李承鹏 13226929 440 30061 新浪博客第10
董路 14835796 609 24361 新浪博客第7
周鸿祎圈 43354 2 21677 IT首脑圈
江南春 516316 39 13239 IT首脑圈
huahuahua 270542 21 12883 草根
李开复 490033 58 8449 IT首脑圈
王冉 864196 124 6969 IT首脑圈
吕本富 96877 30 3229 IT首脑圈
王猛 232248 113 2055 草根
曲向东 28739 18 1597 媒体名人
船长 224860 222 1013 草根
pkgoogle 46607 129 361 草根
法案 61578 184 335 草根
冰豆腐 1744 17 103 草根

 

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